在《营销革命3.0》中，菲利普•科特勒指出，现代消费者倾向于选择那些富有创意、社群归属感和理念契合的产品。随着购物环境和市场的快速变迁，消费者的购买行为发生了根本性转变，营销策略也随之复杂化。
“1号店再创佳绩，3日内售出百万面膜”，这继3月打破“24小时内单一平台卖出30个牛奶集装箱”的世界纪录后，再次展示了其实力。与之前的牛奶营销针对家庭生活不同，这次1号店瞄准的是“美妆电商”领域，陶小开形容这是关乎女性面子的粉红战场。
对于擅长家庭日常用品的电商平台而言，持续刷新销售记录已不再是新鲜事。作为不断创新的电商平台，其营销策略值得深入研究，这比销售额更具解读价值。
1，融入情感元素于营销中。
很多传统企业在营销上仍停留在折扣、赠品等直接促销手段的低端层次。加多宝与王老吉的纠纷中，加多宝在社交媒体上推出的“对不起”营销策略，展现出对竞争对手的谦逊和对消费者的真诚，赢得了广泛共鸣，消费者以购买行动表示支持。这证明了情感营销的有效性。1号店此次面膜销售活动，也巧妙地将情感元素融入其中。
2，结合热点话题。
广告中的语言如“纹章”、“干lulu”等，既熟悉又有趣，巧妙传达了面膜的功效，如抗皱、提亮肤色等。女性消费者对时尚内容的喜爱显而易见，从电商报告中看出，中国女性消费者的购买力和需求持续增长，护肤品网购比例超过30%。以化妆品为切入点，抓住女性市场，对1号店的销售额提升及平台发展具有深远影响。
3，激发用户参与感。
3月的促销文案别具一格，激发了强烈的参与感，让人感到亲近并触动心灵。陶小开认为，这是适应参与化时代的营销策略，跟不上潮流的企业将被淘汰。互联网是一个充满变革的舞台，富有创意的信息在社交网络中迅速传播，消费者既是购买者也是传播者。
1号店的情感营销策略得到了市场的积极反馈：
4月9日，1号店以五折价格出售100万盒面膜，涵盖国内外品牌。活动开始5分钟内，销量破万。1小时后，销量达到5.2万盒。1号店采用精选品牌、低价策略，增强了用户参与度。
女性的感性消费是文化营销和人文精神营销的关键。女性是购物主力军，她们热衷于购买提升美丽的商品。企业应顺应消费者的需求，提供连续性、沟通感和方向感的生活体验。
1号店通过“品牌直通车”战略，与各大品牌建立多层次合作，确保正品供应，让消费者放心选购。这次“史上最大面子工程”不仅凸显了1号店在进口食品领域的优势，也在美妆品类上展现出强劲的发展势头。1号店将继续推行创新营销策略，期待与消费者共创更多电商销售奇迹！
