凭借仅有的5万预算，创造出堪比50万的传播影响力，已然超越预想；而以同样的5万预算，竟达到500万级别的传播效果，这就是创意无比强大的证明！
HMC 颁奖现场
在HMC2018酒店创新营销大奖的角逐中，东呈国际集团精选兼中端品牌部的俞冠彬先生凭借城市便捷酒店的“王钢蛋”营销案例，以其独特创意和显著成效，从众多参赛案例中脱颖而出，赢得现场评委的高度赞誉，一举夺得HMC创新营销大奖冠军宝座。
以新闻手法制作广告，是“王钢蛋”案例的一大亮点。通常，新闻吸引人们主动关注，而广告则常被视为被动接受的信息。那么，俞冠彬是如何使广告变得如同新闻一般引人入胜呢？
在2018年中国住宿业峰会上，俞冠彬先生详细阐述了“王钢蛋”案例的创意构思和实施成果。
面对的第一个挑战是扭转消费者对城市便捷酒店作为区域性品牌的认知。尽管该品牌已遍布百城千店，但在消费者的观念中，它仍局限于特定区域。“如何打破这一认知局限，成为了项目的关键所在。”
最初，他们构想了一个大胆的创意：拍摄一部涵盖各地方言的广告短片，如广东话、北京话等，计划在朋友圈投放，预算高达300万。然而，预算限制让他们不得不重新思考策略。在送走了报价合理的广告投放公司客户经理后，俞冠彬果断将其微信删除，转而寻求更具性价比的方案。
经过团队三天三夜的头脑风暴，一个巧妙的点子诞生了。他们注意到，人们在机场或火车站看到接站牌时，即使明知不是自己的名字，也会出于好奇多看几眼。于是，他们决定让酒店员工身着制服，在火车站举牌接人，以此创造品牌曝光的机会。问题是，接谁呢？接马云这样的名人可能会引起轰动，但他们需要一个既不违法又不引起道德争议的名字。这时，电视中播放的郭德纲相声启发了他们，郭德纲提到于谦妻子的小名叫铁锤，于谦问大名是什么？答案就是——王钢蛋！
“王钢蛋”这个名字富有吸引力，同时，接站牌上的“你老公叫我们来接你”这句话增添了神秘感，让人猜测连连。为了让品牌与酒店紧密关联，他们让员工佩戴显眼的工作牌举牌，这样的设计使得品牌传播更加有力。想象一下，当你在出站口看到这样的场景，是不是会忍不住拍照、分享到社交平台呢?
这一创意在60个主要城市同时启动，覆盖了大量的旅客，这些人正是酒店的目标客源。活动当天，每位旅客都可能成为品牌的传播者，通过社交媒体的二次传播，影响力更是无法估量，甚至引起了主流媒体的关注，实现了新闻式的病毒式传播效应。
活动爆发力惊人，当日，“#王钢蛋是谁#”的话题在新浪微博冲至热门榜首位，阅读量高达4121万，相关微博数量达到5.4万。众多网友参与互动，甚至@岳云鹏@郭德纲@于谦，还有网友@杜蕾斯，大家纷纷发掘其中的品牌植入。网友们自发地进行讨论，帮助推广了这次事件营销活动。此外，还有今日头条、网易、百度等各大新闻平台的报道，总计3270篇相关报道都提及了城市便捷，这些都是免费的宣传资源.
权威媒体《广告门》网站也在首页高度评价了这次案例，指出在信息爆炸的时代，这种充满争议和话题性的跨媒体创意能脱颖而出，为各大品牌提供了新的传播策略思考方向.
此次活动不仅提升了品牌知名度，打破了地域认知的局限，还在经济效益上取得了显著成绩。当月，城市便捷的REVPAR增长6.87%，ADR增长6.66%，OCC仅增长0.26%，表明其出租率一直维持高位。而会员数更是环比增长了139.7%.
5万的预算，竟创造了超过50万的传播效果，远超预期；而同样是5万预算，却产生了500万级别的传播影响力，这正是创意的无穷魅力！
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